Скидки 22% с 20.04 по 25.04 на все услуги сайта

Подписывайтесь на наш телеграмм Канал, в ближайшее время там будет розыгрыш Телеграм премиум https://t.me/StreamSkillProRu

Что такое Twitch и его возможности для рекламы брендов

Twitch или же Твич – специальный сервис для видеостриминга, созданный в 2011 году компанией Twitch Interactive, входящей в бизнес-группу Amazon. Организаторы стремились разделить аудиторию justin.tv, выделив из неё пользователей, ориентированных на компьютерные игры и киберспорт.

При общем сходстве с Youtube платформа имеет важные отличительные особенности:

  • стримеры и их зрители могут общаться во время трансляции;
  • Твич представляет собой не просто сервис для просмотра видео, а стремится к созданию собственного сообщества, интерактивного клуба по интересам;
  • имеется возможность для ретрансляции (показа видео) на других каналах, что даёт рост числа зрителей.

За несколько лет развития Twitch значительно расширил тематику онлайн-стримов и размещенных видео. Сейчас на платформе много музыки, авторских подкастов, различных шоу и т.п. Количество пользователей платформы постоянно растёт. В прошлом году на Твиче было просмотрено более 24 миллиардов часов стримов, это на 45% больше, чем в 2020м.

Характеристики аудитории Twitch

Поначалу основными зрителями сервиса были подростки и молодые люди, увлекающиеся видеоиграми. Но со временем, когда на Twitch появились и другие темы для онлайн-трансляций, состав аудитории изменился. Маркетологи считают, что пользователи интернета в возрасте 25-34 лет являются самой активной в плане осуществления покупок группой. И на Твиче таких людей целая треть!

Твич очень популярен по всему миру, а общее число зрителей из России выводит нашу страну на 4ое место условного рейтинга любителей этого стримингового сервиса. Впереди только Штаты, Германия и Корея. Русский язык является вторым по популярности для трансляций в Twitch, уступая лишь английскому. Стримы по-русски занимают около 9% общего трафика.

Маркетинговое агентство GlobalWebIndex провело в 2019ом году интересное исследование. Опрашивая пользователей Твич, они выяснили основные их отличия от среднестатистического «жителя» Интернета. Задаваемые вопросы касались восприимчивости аудитории, её готовности к покупкам и прочим важным для рекламных активностей нюансам. Итоги опроса показали, что зрители Твич представляют собой активную и платежеспособную аудиторию.

Обратите внимание, числа серого цвета в квадратных скобках показывают, насколько положительная реакция любителей Twitch превышает аналогичную, демонстрируемую «обычными» пользователями сети. Понятно, что лояльность аудитории Твич в рамках платформы чрезвычайно высока. Секрет этого интересного явления прост, мы упоминали о нем ранее. Дело именно в общности стримеров и зрителей, ощущении близости, сродни клубной. Люди общаются, обсуждают различные детали игр, сценарии их прохождения, достоинства и недостатки и многое другое. Купить продукт, чтобы ощущать себя частью данного виртуального сообщества готова практически половина аудитории (45%).

Всё это делает Twitch крайне эффективным с точки зрения рекламной отдачи, далее приведём несколько примеров продвижения товаров или услуг посредством этой стрим-платформы.

Виды рекламы на Twitch

Сервис позволяет подключать партнёрскую программу при достижении стримером определенных показателей по количеству зрителей, общему времени и частоте трансляций. На начальном этапе партнёрка несет создателю канала 50% дохода от показанной рекламы. При успешном росте числа подписчиков и просмотров этот показатель может вырасти до 70%. Важно, что стримеры могут сами определять, в какое время рекламная информация будет показана. Партнерский статус имеет около 10% создателей контента на Твич.

Компании и бренды по-разному используют возможности платформы. Кто-то стремится повысить узнаваемость торговой марки, увеличить уровень продаж, кто-то продвигает некоммерческие организации и фонды, пытается выстроить взаимодействие с собственной аудиторией и т.п.

Твич-канал Wild Earth

Австралийские зоологи и любители дикой природы проводят трансляции, рассказывающие о повседневной жизни самых разных представителей фауны в условиях естественной среды обитания. Видео снимается во время сафари и доступно также и в записи.

Зоолог Лорен рассказывает зрителям, что слоны очень стеснительны и милы.

Стримы данного канала недолгие, что не характерно для Твич. Своей задачей создатели WildEarth называют работу с целевой аудиторией, число зрителей WE постоянно растёт. Рекламой на Twitch они значительно подняли популярность своего Youtube-канала.

1,000 Dreams Fund

Фонд 1000 мечтаний (1DF) занимается благородным делом – каждый учебный год он выделяет гранты на обучение для тысячи студентов. Для повышения узнаваемости и привлечения новых спонсоров организаторы провели ряд маркетинговых мероприятий при помощи Twitch.

Твич стал партнером фонда и оказывал прямую финансовую поддержку студентам, приобретая различное оборудование, оплачивая дополнительные курсы, образовательные программы. Также информация о фонде и его деятельности была в течение месяца размещена на Facebook-странице Twitch. Сотрудничество принесло свои плоды. 1,000 Dreams Fund стал намного более известной некоммерческой организацией, а Твич получил прирост аудитории.

Это были примеры нестандартной рекламы на стрим-сервисе, далее – более привычные маркетинговые ходы.

Генерация продаж

Продвижением товаров и услуг в Твич занимаются самые различные компании. Еда, напитки, компьютерные комплектующие, ПО, одежда и многое другое рекламируется на платформе. Стримеры размещают информацию от спонсоров различными методами. Наверное, самым популярным из них является постоянное присутствие на экране во время трансляции названия бренда или компании, зачастую с промокодом для получения скидки.

Сеть пиццерий ПАПА ДЖОНС разместила рекламу на стриме геймера SHTAN_udachi и назвала промокод в честь автора канала.

Иногда стримеры занимаются распаковкой товаров от спонсоров или их непосредственным употреблением. Так знаменитая Pokimane, занимающая 5ую строчку в мировом ТОП-рейтинге Twitch, однажды съела в прямом эфире порцию лапши быстрого приготовления. Для дополнительного развлечения зрителей она разместила на экране «Slurp Meter» - небольшую утилиту, замеряющую уровень шума при поедании пищи, шутливо прозванную «чавкометром».

Также на Твиче присутствует несколько видов видеорекламы, когда информация о товаре встраивается в поток стрима. Причем блокировщики Adblock и Ubblock не могут распознать такие рекламные вставки, что значительно повышает их эффективность.

Рекламируют продукцию и при помощи прямого упоминания её стримером, ссылок в описании, розыгрышей призов для зрителей, анимации во время трансляции и другими способами. Например, Procter&Gamble совместно с торговой сетью «Пятёрочка» провели целую рекламную кампанию, рассчитанную на мужскую аудиторию геймеров. Её лицом стал известный стример Ramzes.

Спонсорами киберспортивных турниров и чемпионатов часто становятся крупные бренды с мировым именем: Mercedes, BMW, Monster, Mountain Dew, Intel. Знаковые стримы с этих киберсоревнований смотрят десятки миллионов зрителей.

Краткие выводы

Твич имеет достаточно высокий потенциал для размещения рекламы. Его аудиторию отличает вовлеченность, хороший отклик на предоставляемую информацию. Сотрудничество в маркетинговых целях со стримерами никак не уступает рекламе в Instagram, особенно, если целевой аудиторией являются молодые мужчины.

Реклама на Twitch показывает более высокую эффективность в сравнении с таргетированным маркетингом в соцсетях. Еще одним важным преимуществом платформы Твич является высокий уровень лояльности зрителей, существенным образом доверяющих мнению стримера.

Вам также может быть интересно:
24 июня 2023
Повышение доходности и продвижение Twitch-канала: как проверить канал на накрутку Твич
Twitch – площадка, на которой транслируются видеоигры, основанная в 2011 году. Специализация Twitch – стриминг сетевых игр и проведение командных или индивидуальных соревнований на основании видеоигр. Со временем стримы расширяли свою тематику и з...
Читать далее
15 декабря 2022
Где купить ботов для для Твича недорого и с гарантией, чтобы раскрутить свой канал
Стримеры-новички являются обладателями одной общей проблемы – отсутствием фолловеров. Их показы не набирают просмотров. Такая ситуация предполагает платную накрутку ботов на Твич. Это позволяет за короткое время повысить известность своей страницы...
Читать далее
15 декабря 2022
Как выбрать аудиторию на Twitch быстро, безопасно и результативно: эффективная помощь специалистов
Все больше новых и интересных платформ появляется на просторах интернет-пространства. И каждая имеет свои плюсы и особенности, вот и довольно необычная площадка Твич набирает обороты и завоевывает популярность среди пользователей. Но, несмотря на ...
Читать далее